El 73 % del surtido de Mercadona es de marca propia, con el maquillaje copado al 100 %

Análisis de precios · Supersupers · Actualizado el 5 de noviembre de 2026

En la sección de maquillaje de Mercadona no hay hueco para nadie más: el 100,0 % de los productos son de su marca Deliplus. Esa es la punta del iceberg de una estrategia muy clara: el 73 % de los 4.386 productos de su tienda online son de marca propia. Las marcas de fabricante se quedan con el 16 % del surtido y el 11 % restante son frescos sin marca.

Qué medimos del surtido

En Supersupers hemos revisado uno a uno los 4.386 productos que Mercadona vende en su tienda online y los hemos clasificado según su marca. Contamos como marca propia todo lo que sale con código de barras de Mercadona o bajo alguno de sus cuatro nombres: Hacendado, Deliplus, Bosque Verde y Compy.

Las marcas de fabricante son las que el cliente identifica como marcas conocidas, de Coca-Cola a Nivea. El resto del surtido, como fruta, verdura, carne, pescado, pan del día o productos de mostrador, entra en la categoría de frescos sin marca.

La marca propia, sección a sección

En casi todas las secciones, la marca de Mercadona ocupa más de la mitad del lineal. La que más es maquillaje, con un 100,0 % de sus productos. Donde menos pesa es en lo fresco, que en buena parte se vende sin marca, y en las bebidas.

Porcentaje de productos de marca propia. Secciones con 40 productos o más (26 en total).

Dónde resisten las marcas

Las marcas de fabricante tienen más hueco en agua y refrescos (60,5 % de marcas de fabricante; Coca-Cola, Fanta y Font Agudes), bodega (55,6 % de marcas de fabricante; Falke, Don Simon y Estrella Damm) y bebé (35,4 % de marcas de fabricante; Hero, Peques 3 y Dodot). Son productos en los que el cliente busca una marca concreta y donde Mercadona mantiene las más conocidas junto a la suya.

Aun así, son pocas referencias por marca: solo 11 marcas de fabricante tienen diez productos o más. La mayoría está presente con uno o dos productos, a menudo en un único formato.

Fuera del supermercado

Las marcas de cosmética que comparten lineal con Deliplus, como Nivea, Gillette, L'Oréal Paris, Dove y Garnier, también se venden en perfumerías: en Perfumon se puede comparar su precio tienda por tienda. Y quien compra pienso Compy, que solo está en Mercadona, puede ver en Comidanimal cuál es el pienso para perros más barato por kilo y el de gatos en las tiendas especializadas.

Qué nos dice este reparto

1. Surtido muy propioSiete de cada diez productos de Mercadona son de sus marcas Hacendado, Deliplus, Bosque Verde y Compy, lo que limita el peso de las marcas de fabricante a ese 16 % del total.
2. Secciones casi cerradasEn maquillaje, pizzas y platos preparados, congelados, aperitivos, aceite, especias y salsas, conservas, caldos y cremas, cereales y galletas y fitoterapia y parafarmacia, nueve de cada diez productos o más son de Mercadona.
3. Refresco, vino y bebéAgua y refrescos, bodega y bebé son los tres espacios donde las marcas de fabricante resisten mejor, con más de un tercio del lineal en todos los casos y hasta el 60,5 % en bebidas.
4. Mucha marca, pocas referenciasAunque hemos contado 263 marcas de fabricante distintas, la mayoría solo aparece con uno o dos productos y apenas 11 llegan a diez referencias o más.

Cómo queda Mercadona frente a otros

Con un 73 % de surtido en manos de Hacendado, Deliplus, Bosque Verde y Compy, siete de cada diez productos que se meten en la cesta de Mercadona no existen en otros supermercados. Incluso cuando se trata de marcas conocidas, muchas llegan con formatos propios que complican la comparación directa. Dentro de su propia serie, entre el 100,0 % de maquillaje o los más del 90 % de marca propia en varias secciones y el 60,5 % de marcas de fabricante en bebidas, ese 73 % funciona como la foto fija de un modelo muy centrado en la marca de la casa.

Preguntas frecuentes

¿Cuáles son las marcas propias de Mercadona?

Hacendado (alimentación y bebida), Deliplus (cuidado personal y maquillaje), Bosque Verde (limpieza y hogar) y Compy (mascotas). Juntas suman el 73 % de sus productos.

¿Qué marcas de fabricante vende Mercadona?

Las que más productos tienen son Coca-Cola, Don Simon, Asturiana, Fanta, La Muralla, Nivea, Gillette y L'oreal. En total hemos contado 263 marcas distintas.

¿Qué sección de Mercadona tiene más marca propia?

Maquillaje, con un 100,0 % de productos de marca propia.

Metodología

Productos a la venta en la tienda online de Mercadona. Marca propia: código de barras con prefijo de Mercadona (8480000 u 8402001) o nombre con Hacendado, Deliplus, Bosque Verde o Compy; si el nombre no dice cuál, se asigna por sección. Marca de fabricante: el nombre contiene una marca de nuestra base de datos. Sin marca: el resto (frescos, productos a peso y de mostrador).

Ficha técnica

Tienda

Mercadona (tienda online)

Fecha

5 de noviembre de 2026

Muestra

4.386 productos a la venta

Marcas propias

Hacendado (2.108), Deliplus (733), Bosque Verde (305) y Compy (67)